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东、西密道加持 圆山拚转盈 - 产业.科技 - 工商时报


发布时间:2022-08-15 打印当前页 将此页放入收藏夹

继2019年开放“西密道”并带动国人“探秘”热潮后,台北圆山饭店将于3月25日再开放更神秘的“东密道”与“孔二小姐故居”,并推出“国宴文化餐”,希望藉圆山独有的人文、历史、美食资源,传递更深度的文化旅游体验,并以“圆山文化”为2021年观光行销主轴,扩大争取国旅商机,力拼年底损益两平。

圆山饭店董事长林育生表示,文化观光元素不是只有建筑与硬件设施,更要涵盖人、事、物与历史等多元面向,圆山饭店“揭秘”开放东密道,并结合国宴文化飨宴,同时培养导览志工,希望将“圆山文化”得以永续传承。

2019年与2020年是观光产业黑暗期。2019年9月中国祭出限台令,客源有42%为陆客的圆山饭店住房率急降、营收重创,当年出任圆山董事长的林育生启动开源节流计划,并开放西密道推出“探索圆山文化之旅”,三个月就吸引5万人次参观,2020年更带来17万人潮参观,此一企划也让连续亏损24年的圆山饭店2019年营收来到18亿、年增5%,并首度转亏为盈。

2020年除疫情冲击,圆山并受到钻石公主号游轮波及,全年营收锐减剩12.48亿元、较2019衰退30.97%,营业净损2.19亿元;所幸去年6月国内疫情受控后,力拼转型为城市度假饭店的圆山饭店靠文化观光魅力带动人潮,全年住房率回升至44.27%。

林育生表示,圆山今年将深耕文化之旅,且将体验从探索秘境延伸至美食、婚纱、宴会,并与周边文化景点链接,推出多元套装。台北圆山今年住房率目标62%、平均屋价目标3,100元,营收目标为16.33亿元,并力拼年底损益两平。

圆山今年前二月累计营收2.4亿元、年减0.34%,3月单月营收初估约1亿元,若国内疫情持续缓和,加上圆山东密道开通、外卖事业推广,预计亏损幅度会逐步减缓,第三季可望由亏转盈。

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